広告コピー（コマーシャル・メッセージ）のすごい力

6．ひらがな・カタカナ・漢字・アルファベット、絶妙な〈コラボ〉

　キリン　KIRIN NUDAの広告
○LIFE SPARKLING　はじける　うるおう　くせになる　カロリーゼロ。KIRIN NUDA　絶好調

　JT　ROOTSの広告
○キレがスッキリ。コクがハッキリ。　コク、キレ、アロマ。飲スピレーション。

7．健康・介護のCM、「目のつけどころ」が〈シャープ〉でしょ

　養命酒（養命酒製造）の広告
○足の冷えには膝掛けがある。　では、指先の冷えには？

　サントリー　セサミンEプラスの広告
○たるみ。年齢。ごま。

　サントリー　胡麻麦茶の広告
○その歳で　ドキドキするのは　恋じゃない

　ソニー生命　介護保険の広告
○介護には、お金が必要です。　でも、お金に、介護はできません。

8．擬人法で語りかける

　スリーエム　エアコンクリーニングの広告
○私はカビですが、　エアコンの中は極楽です。

　アディダスのサッカーボールの広告
○ただのボールだと思うな。　チームメイトだと思え。

　トンボ鉛筆　ホルダー消しゴムの広告
○消しゴムの人生は、　後半がボロボロでした。

　研究社の辞書の広告
○ボロボロにしてほしいので、　しっかりしたものをつくってきました。

　「コピーライターの神さま」ともいわれる中畑貴志さんは、メールマガジン（club will be）のインタビューで、「（仲畑さんは）商品やメッセージの本質を掴むには、〈早い話が〉という言葉を冒頭につけて考えると言っていますね」という問いに、「〈早い話が〉と頭につけて、書いてみる。それを幾つも幾つも書いて、〈早い話が〉を切り捨ててみると、自分が言おうとしてることの核心が見えてくるだろうね」と答えている。

　なるほど、大衆の心をつかむ広告コピーからは、やさしく〈おどす〉、さりげなく〈ほめる〉、それとなく〈さそう〉、どんどん〈ふくらませる〉、じょうずに〈くすぐる〉、あたりまえに〈フェイント〉をかける、なるほど〈いいね！〉を求める、最短・最強のメッセージが伝わってくるのだ、〈早い話が〉……。

【プロフィール】
　原山　建郎（はらやま　たつろう）　
　出版ジャーナリスト・武蔵野大学仏教文化研究所研究員・日本東方医学会学術委員

　1946年長野県生まれ。1968年早稲田大学第一商学部卒業後、㈱主婦の友社入社。『主婦の友』、『アイ』、『わたしの健康』等の雑誌記者としてキャリアを積み、1984～1990年まで『わたしの健康』（現在は『健康』）編集長。1996～1999年まで取締役（編集・制作担当）。2003年よりフリー・ジャーナリストとして、本格的な執筆・講演および出版プロデュース活動に入る。

　2016年3月まで、武蔵野大学文学部非常勤講師、文教大学情報学部非常勤講師。専門分野はコミュニケーション論、和語でとらえる仏教的身体論など。

　おもな著書に『からだのメッセージを聴く』（集英社文庫･2001年）、『「米百俵」の精神(こころ)』（主婦の友社･2001年）、『身心やわらか健康法』（光文社カッパブックス･2002年）、『最新・最強のサプリメント大事典』（昭文社・2004年）などがある。