広告コピー（コマーシャル・メッセージ）のすごい力

4．子どももの、父母もの、しみじみ夫婦もの

　ロフト（雑貨）「父の日」の広告
○父の苦労は見えにくい。

　クラリーノ（ランドセル）の広告
○キミのパパでよかった

　「NEC」のサーバの広告
○システムが止まると、パパも泊まる。

　東京ディズニーシーの広告
○3歳のクリスマスも、　5歳のクリスマスも、　一生に一度だけ。

　ANAの超割の広告
○母だけで楽しむ「母の日」を、予約します。

　薩摩焼酎「白波」の広告
○若いころは　そうでもなかったのに。　今じゃすっかりイモです。　ウチの主人。

　オリンパス（内視鏡）の広告
○私の心配を　してくれる人が　私は心配。　妻の内視鏡検査。

5．日本語ならではの「ダジャレ遊び」、同音異義の〈面白さ〉

　三井ダイレクト損保　ステッカー広告
○1ついい　2ついい　3ついい

　アース製薬の広告
○きのう、きょう、アース。

　キリン　濃い生茶の広告
○苦い濃いより　甘い濃い　キリン濃い生茶
○冷えた濃いより　熱い濃い　キリンホット生茶

　セキスイハイム　暖房システムの広告
○家中の「暖差」をなくしたい。