タイヤCMの謎

　普段はそれほど気にしていないのに、ふとした時に気になること。そんな気になることを、「だったら聞いてみよう」と、今回からスタートしたのが、気まぐれシリーズ「気になったので聞いてみた」。

　第1回目はタイヤのCMの話です。

　皆さんは、国内タイヤメーカー（ブリヂストン、住友ゴム工業、横浜ゴム、東洋ゴム工業）のテレビCMを見ていて気になったことはありませんか。私は夜も眠れないほどではありませんが、気になっていたことがあります。

　それはCMの中で走っている車が、日本車ではなくほぼ外車だということです。

　なぜ日本車ではないのでしょう？　気になったので「当事者」に聞いてみました。

　「国内自動車メーカーへの配慮はあります」と答えてくれたのは、ある国内タイヤメーカーの方。

　国内タイヤメーカーは、国内自動車メーカー全てに対して、新車装着用のタイヤを納入しています。そのため、そのうちの１社の車をピックアップして使うのを避けているのだとか。ここにもあったのですね、“大人の事情”が。

　「タイヤを前面に出すための戦略もあります」

　どういうことでしょうか？

　トヨタ自動車、日産自動車、ホンダというと、日本人にとっては、特色がイメージとして浮かびやすいですよね。その結果、CMではタイヤではなく、車の印象が残ってしまう。せっかくのCMなのにです。

　その点、外国車メーカーは、日本人にとって「こういうメーカーだ！」というイメージがまだ浮かびにくいのだとか。狙った通り、タイヤの印象が頭に残る。これぞCM効果です。

　聞いてみるものですね。