住友ゴム工業、試乗会・説明会を過去最大規模で開催

　住友ゴム工業は、今年8月に“ダンロップ史上最高傑作スタッドレス”と銘打った「WINTER　MAXX（ウインターマックス）02」を発売した。「ダンロップ史上ナンバーワンの氷上性能」と「ダンロップ史上ナンバーワンの長持ち（効き＆ライフ）」の両立という新しい価値を持った「WINTER　MAXX　02」は、同社の技術力を結集して作り上げた自信作となっている。

　同社では「この商品により、当社の願いでもある『冬道の安心をより長くお届けする』ことが可能となった。この素晴らしい性能を知っていただくために、『体感』をテーマに展開を行っていく」と話す。

　今冬のスタッドレスタイヤ販売では①試乗会、商品説明会の開催②360度ＶＲ映像の活用③タイヤ販売店での体感ツール④マス媒体での訴求⑤オープンキャンペーン⑥キャッシュバックキャンペーンの6点に注力。

　試乗会等については、商品特長を理解してもらうために、販売店を対象に商品説明会と体感試乗会を組み合わせ、過去最大規模となる目標1万人を目指し開催している。

　VR映像では、体感してもらうことが難しい消費者に対して、最新の360度ＶＲ映像を活用し、同社のテストコースで試乗しているような擬似体感ができるコンテンツをWEBで公開している。

　体感ツールについては、店頭に新商品の性能をわかりやすく伝える体感ツールを豊富に用意することで、新商品の性能を訴求する。

　マス媒体では、今年も国民的な人気を持つ福山雅治さん出演のTVCM、ラジオをはじめ、インターネットも活用し、新商品の訴求を行っている。

　今後の商品開発については、「スタッドレスタイヤは『冬道の安心・安全』を守る商品なので、氷上性能の向上が第一と考える。しかし、それ以外の性能についてもお客様の要望をお伺いしながら開発を進めていきたい」としている。