ブリヂストン、「ちゃんと買い」による価値訴求

　ブリヂストンは、乗用車用BLIZZAKで「VRX2」「VRX」の2ライン保有を継続し拡販を図っている。「昨シーズンは新商品という訴求だけでも販売できたVRX2ではあるが、今シーズンからは価値をしっかりと分かりやすくお伝えしている」（ブリヂストン）という。具体的にはBLIZZAKの高い安全性能・快適性能を体感するスタッフ向けのスケートリンク試乗会を順次実施中。もしもの時にVRX2が発揮する「止まる」「曲がる」、使用開始から数年経っても「発泡ゴム」が高い安全性を発揮することを体感するとともに、アスファルト路面でも快適に使えるタイヤであることをスタッフ自ら体感してもらっている。